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项目委托方信息：

委托方公司建设于2002年12月，是中国绿发投资集团有限公司全资子公司。作为央企，公司坚持“推进绿色生长，建设漂亮中国”，以创立优美生涯为己任，深入践行“立异、协调、绿色、开放、共享”五大生长理念，鼎力大举推进绿色能源、绿色效劳、低碳都会生长，全力推动工业系统绿色升级，为增强生态文明建设、实现可一连生长孝顺智慧和实力。公司绿色效劳聚焦“生态、康健、运动、娱乐、科技”五大维度，
；ぷ匀簧试，重视全龄康健生长，关注体育社区人文，修建娱乐度假功效，探寻智慧生涯未来。绿色地产结构天下25个省市区，累计开发修建面积2200万平米，为40万业主提供效劳。

研究内容概况：

买房需求是成败要害，在现在的住宅市场，各层次楼盘条理清晰，但简单从价位来判断就是力缺乏，各个楼盘各有千秋，同时加上鼎力大举的促销广告，信息已经共享，客户具有充分的选择自由，可以货比多家，只有那些最靠近客户需求且具有最佳知足性能价钱比的住宅楼盘，才可能脱颖而出，被客户选中，开发商的资金迅速回笼才华成为现实，这就要求对消耗者的消耗看法和消耗行为做透彻的剖析。对客户需求的研究判断，是住宅开发商第一位的焦点竞争力。
随着市场消耗人群的转变，需求偏好、消耗心理、购置行为这些因素就会爆发差别，这样就要求企业有须要对具有差别行为特征的市场举行研究。
当房地产市场越来越难用详细的数值去诠释一些问题时，研究职员自然的就会将研究的重点从整体转向小我私家，也就是本项目举行的房地产市场的消耗者行为及知足度剖析。重点研究以下几个方面。
1、购房者群体属性剖析：用于形貌购房者的自身特征，接纳年岁、家庭属性和收入水平（或经济阶级）的分类标准。
2、购置行为剖析：凭证消耗者生意数据探寻消耗者购置商品的纪律性。
3、购房者市场敏感度剖析：通过对消耗者消耗行为信息剖析，获得消耗者对产品、价钱、渠道等方面的关注水平，有利于企业后期整体营销战略的制订。
4、品牌忠诚度剖析：在市场泛起大幅度调解时，剖析品牌对消耗者吸引力的转变，以及消耗者对品牌内在、特征所爆发的转变。这有利于品牌企业和品牌项目制订更为有用的营销活动。
5、知足度剖析：剖析购房者在购房前、中、后阶段对购置历程（包括硬件、软件）等方面的知足度情形，有利于企业后期调解效劳战略。